Wir freuen uns, dass wir mit dem „International Platinum AVA Digital Award“ für unsere virtuelle Produkteinführung von Tecapro® Ecogreen ausgezeichnet wurden: dem ersten und bequemsten flammhemmend ausgerüsteten Gewebe aus 50 % grünen Materialien. Mit diesem Preis wird die herausragende und kreative digitale Kommunikation unserer virtuellen Produktpräsentationsstrategie international anerkannt. Warum sind unsere virtuellen Produkteinführungen so außergewöhnlich?
Die Herausforderung: Ein komplexes B2B-Umfeld
Wir produzieren Schutzgewebe. Da diese Halberzeugnisse vielen Benutzern unbekannt sind, ist es für uns nicht ganz einfach, neue Produkte einzuführen und dafür zu sorgen, dass diese rasch vom Markt angenommen werden. Darüber hinaus sind die traditionellen Fachmessen, auf denen neue Produkte normalerweise vorgestellt wurden, durch Covid unmöglich geworden. Uns war klar, dass wir uns etwas Neues einfallen lassen mussten.
Wir wollten die Markteinführungszeit für unser hochinnovatives flammhemmend ausgerüstetes Gewebe Tecapro® Ecogreen bedeutend verkürzen. Außerdem wollten wir im Rahmen unserer Kommunikationsstrategie einen direkten Kontakt zu den Endbenutzern herstellen. Wir wussten bereits, dass unsere Online-Kommunikation, mit der wir Endbenutzern interessante und lehrreiche Inhalte zur Verfügung stellen, eine effiziente Strategie ist, um diese Zielgruppe zu erreichen. Deswegen haben wir uns vorgenommen, eine virtuelle Produkteinführungsplattform mit hohem Informationsgehalt zu entwickeln, auf der den Benutzern das neue Gewebe nahegebracht werden soll. Sie erfahren dort nicht nur von uns, sondern auch von anderen Experten aus der Branche, wie sie von dem neuen Produkt profitieren können.
Marcel Willems, VP von Global Industrial Safety, Marieke Hinrichs, Digital Marketer und Katrien Klein, Marketing & Communications Manager, nehmen den Platinum AVA Digital Award in Empfang.
Der Schlüssel zum Erfolg: Einbeziehung von Markteinführungspartnern
Wir haben zusammen mit unserer Agentur ein kreatives und endbenutzerzentriertes Konzept sowie eine virtuelle Produkteinführungsplattform erstellt, auf der Arbeitsschutzbeauftragte aus unterschiedlichen Branchen selbst sehen können, was Tecapro® Ecogreen so besonders macht. Im Rahmen der interaktiven Online-Erfahrung werden die Spezifikationen und Produkteigenschaften von Tecapro® Ecogreen erläutert. Dort kommen auch Experten zu Wort, wie Endbenutzer, Kleidungshersteller und andere Partner aus der Wertschöpfungskette. Es ist neu, dass ein Hersteller von Halberzeugnissen Partner aus der Lieferkette in die Markteinführung eines Produkts mit einbezieht.
Das Ergebnis: Wesentlich kürzere Markteinführungszeit
Die virtuelle Produkteinführung hat bei Endbenutzern und anderen Parteien in der Wertkette großen Anklang gefunden. Wir haben viel positives Feedback erhalten und die Markteinführungszeit mithilfe des virtuellen Einführungskonzepts um ein bis eineinhalb Jahre verkürzen können. Die Markteinführungspartner, mit denen wir zusammengearbeitet haben, werden das Produkt als erste nutzen und es gingen bereits Bestellungen ein, während wir die neue Innovation der Welt vorgestellt haben. Dank dieser Markteinführungsstrategie können Endbenutzer viel schneller von dem Gewebe profitieren als je zuvor.
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Das Beste kommt noch
Unser erster „Oscar“ für die Produkteinführung und die digitale Kommunikationsstrategie ist eine große Anerkennung von der digitalen Gemeinschaft. Damit wird die harte Arbeit belohnt, die wir und unsere Markteinführungspartner geleistet haben! Diese Auszeichnung ist eine starke Motivation für die weitere Entwicklung unserer digitalen Kommunikations- und Produktstrategien in der nahen Zukunft!
